企业移动APP营销现状分析

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11十二2013

企业移动APP营销现状分析

  • By ZesMob
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移动互联网的快速发展以及移动终端的大量普及,使得越来越多的广告主认识到移动营销的重要性和迫切性,也对此投入了不少精力。但对于传统企业而言,想要转型移动营销还是颇有难度,特别是在开发、推广、运营等方面。

移动营销

由于智能手机在全球普及率的不断提高,移动互联网开始在世界范围内改变着传统行业的一切,传统的互联网广告形式也受到了来自移动广告的冲击。移动营销的特性使得它能更精准的投放广告,并利用全球规模优势和更加先进的技术来提升广告主的投资回报率,这对广告主而言可谓极具诱惑。

因此,广告主在移动营销上的大量投入也就不足为奇了。有数据显示,2013年移动广告在全球广告投放市场增长比例上占到了37.0%,预计2015年左右该市场将增长到330亿美元左右,占总体的6.0%。而为了占领消费者的手机,企业纷纷建立起自己的安卓和IOS的客户端,开展APP营销。

但是,一方面由于移动端广告格式的标准混乱,互动模式较为简单,效果评估体系尚待完善;另一方面,传统行业的广告主受制于既有受众的媒介习惯和媒介代理商的转型更新问题,还无法做出大规模的尝试。因此,虽然移动广告的发展强劲,但长期营销模式还有待观望和探索。

总的来说,移动营销已经为广告主所重视,但如何结合这种新的营销方式完成企业目标,还有待企业慢慢探索。特别是对于传统企业而言,更是如此。



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