移动互联网时代 移动营销称王

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09十二2013

移动互联网时代 移动营销称王

  • By ZesMob
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随着移动互联网的不断发展,人们的日常生活方式也随之发生了巨大的变化,越来越多的人开始将智能手机作为日常生活的必须。而在北上广等一线城市更是如此,在地铁,公交等交通工具上处处可见将注意力集中在手机屏幕上的人群。这种情况带来的最直接的影响就是传统的营销模式颠覆,也就是说企业需要进行营销思维重塑,以寻找应对移动浪潮的营销突破方向。

移动互联网

事实上,有数据显示,2013年第三季度中国移动互联网市场规模已达到278.7亿元,移动互联网商业化市场环境变得更加成熟,催生出“智能化”的新生代消费群体,其自主性、非线性、冲动性的消费行为特征直接导致了传统营销决策的失控与颠覆。

因此,想要寻找应对移动浪潮的营销突破方向,就必须结合数字营销与传统广告营销模式,从而掌握目标消费群体的真实需求进而提供更加有效的服务通道。而不同的对象的应对方式也有所不同。

也就是说,媒体在应对数字营销趋势冲击时,要在更加注重用户的需求、内容基础上,实现线上线下渠道的有效结合。而品牌广告主在应对数字化挑战时则需要考量的因素会更加复杂——包括内容(Content)、营销节奏(Context)和营销渠道(Channel),即“除了向消费者提供更加优质、更加息息相关的内容外,还要思考选择最合适的场景、渠道来触达目标群体”。企业需要在营销体系中实现全面升级,才会获得更多的价值转化。

总之,由于移动互联网的强势崛起,移动营销也随之水涨船高,因此,品牌广告主、媒体及代理公司等营销参与方都需要加大对移动营销领域的探索和投入,才能在移动互联网时代不致落后于人。



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