移动营销将成为营销新宠

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25十一2013

移动营销将成为营销新宠

  • By ZesMob
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随着智能手机的进一步普及以及无线网络的不断发展,各种各样的APP层出不穷。无论是游戏应用如愤怒的小鸟,还是移动社交应用如微博手机客户端,或者是淘宝、1号店、凡客等电商企业自主开发的移动购物平台都纷纷出现在各大应用市场中。互联网公司、终端厂商和运营商都在积极推动零售模式在移动应用市场的发展,全新的移动互联网时代已经到来。

移动营销

这一切最为关键的原因在于高端智能手机用户的快速增长。它直接导致了移动互联网的炙手可热,更带动了移动应用的快速及多样化发展。2010年中国手机应用下载规模突破8.63亿次,预计到2013年,应用下载量将达到200多亿次。截至2011年3月,苹果应用商店上线App达到35万款,类别涉及商业,图书,教育,游戏,娱乐,医疗等各个领域。而另一个可以与之抗衡的Android应用商店,上线APP也多达25万款。

事实上,APP纵然不会是今后互联网应用、抑或营销通路的全部,却也必将成为用户的主流选择。随着手机网民渐成超越PC网民之势头,移动媒体很快将成为跨媒介营销主角之一。

而对于企业来说,智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力,思想活跃,将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上显然收效更明显。其次APP形式丰富,可以针对不同群体设计不同的APP广告形式,精准性更强。并且通过通过微博、SNS等方式分享给他人,这种基于社会化关系链的信息分享和传播,使得广告效益实现裂变式增长。目前,苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军APP营销领域,预计到2015年程序内嵌广告将达到240亿美元。

综上所述,对于现在的企业而言,APP营销已是大势所趋。移动互联网的不断发展,给企业营销带来的不仅仅是市场和机遇,更多的还有颠覆和挑战。



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