谷歌关于未来移动广告的设想

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25十一2013

谷歌关于未来移动广告的设想

  • By ZesMob
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今天是我第一次在这里写文章,就和大家分享一下谷歌关于未来移动广告的一些观点。

谷歌认为未来的广告趋势应该是5个“C”。

第一个C是选择(Choice)。有了手机之后,很多事情都会变得很方便,但怎样才能把这些技术真正地利用起来,把它跟消费者的实际需求更加紧密地连接在一起?YouTube上70%的广告可以由用户来选择看还是不看,用户不喜欢可以立刻把广告关掉。现实的情况是,消费者身边的广告已经太多,已经影响到他们的感受,这不仅是对用户的伤害,也是对广告资源的浪费。在谷歌看来,用户对移动广告应该有自己的选择,看或不看,有兴趣或没兴趣,把选择权交给用户。

事实上,做到让用户选择之后,奇迹发生了。YouTube上,用户关掉视频广告的比例减少了40%,更多用户选择把广告看完。美国一个场地赛车手为一个汽车厂商做的4分钟广告,甚至被完整地看过3000万次。

第二个C是控制(Control)。用户可以选择广告之后,广告平台要做到让用户只接收他们感兴趣的广告,比如说,如果用户愿意提供基本信息,平台就会向其推送感兴趣的移动广告,而不是像以往那样看到铺天盖地的广告。

第三个C是吸引力(Charm)。现在通过互联网分享信息已经非常容易,广告界需要思考的是,随着技术的发展,怎么样把技术和广告的创意,以及美轮美奂的创新结合在一起。

第四个C是连接(Connected)。多屏的环境下,怎么让广告主实现有效覆盖?谷歌的广告系统已经可以把PC、平板电脑和手机连接在一起了,把不同平台的广告组合起来。GGDWL

第五个C是评估(Calibration)。如果传统媒体依靠的是尼尔森等一些著名的调研公司做抽样调查,移动营销则可以让广告主投下去的每一分钱,不管转化效应还是品牌效应都是可以用数字算出来,每个网站的点击率是多少,转化率是多少,这些人群是不是我要的,都可以追踪和评估。未来,这尤其将是移动互联网广告的发展方向。

在谷歌看来未来的广告发展方向是移动互联网,如何更加有效的实现多屏的互动与联合将是未来广告主们关注的重点。



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