泽思网络教你认识移动营销

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20十一2013

泽思网络教你认识移动营销

  • By ZesMob
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今天我们谈到的一个话题是“移动营销”,在开始探讨之前我们要搞清楚这是一个怎样的概念。当社会的生产力大大提升以后,社会物资种类多了,产量大了,实际生产和用户需要就会失去平衡。在商品经营中,要想优先抢占市场,争取用户,营销必不可少。

那么什么是移动营销?移动营销是指利用手机为主要的传播平台,直接向分众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标,移动营销也称作手机互动营销或无线营销。它需要强大的数据库支持,利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确有效的给消费者个人,达到“一对一”的互动营销目的。

手机媒体

移动营销话题的兴起,源于移动电话向移动数字终端的转变。移动信息变成了一种新的媒体形态,营销界很自然地开始挖掘手机媒体的营销价值。研究手机媒体的特性是研究移动营销的基础。如果不准确把握手机媒体的特性,而照搬传统媒体的营销路数,如在 WAP网页投放产品广告,自然不会有太好的效果。

手机媒体的两大特性:随时随地的双向信息沟通,以及作为便携设备的信息量约束。这两点是所有移动营销开展的基础。第一条决定了移动营销的价值,第二条限定了移动营销的应用范围。

手机营销

移动营销可以分为三个阶段:第一阶段是移动营销活动数据库的采集,通过吸引用户参加活动来采集目标消费者信息,如通过广告、海报、传单、促销、短信抽奖等活动来引起消费者的注意;第二阶段是通过“一对一”的用户调查进行数据挖掘,如利用打折券或其他优惠吸引用户;第三阶段是建立移动社区社区(会员制)俱乐部,以此增加用户忠诚度和提高用户购买率。

移动营销产业链

移动互联网的发展,使得手机等电子通讯设备的发展前景越来越明朗,我们未来的生活模式也会是移动化的,越来越多的商家正是看到了这一点,才会纷纷投入到移动营销的大军当中。移动营销,让消费的时间延长,让视野的范围变大,让生活的内容丰富,这就是它的魅力所在!



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