移动营销是移动互联网时代的新选择

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20十一2013

移动营销是移动互联网时代的新选择

  • By ZesMob
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对广大的企业而言,营销可称得上一个永远不变的话题了。不管是什么样的企业,或大或小,也无论是在哪个时代,是以前的纸媒时代,还是之后的互联网时代,都离不开营销的存在。而随着智能移动端的不断普及以及无线网络的不断成熟,带来了全新的移动互联网时代,移动营销自然也就开始进入企业的视线中,成为企业营销的新宠。

移动营销

首先要知道的是,移动互联网时代的一大特征就是厂商信息能被轻易查询,用户的查询行为也可被追踪,从而可使厂商针对消费需求进行有效干预,并最终促使消费达成,而这也是移动营销给我们描述的未来。

移动营销话题的兴起,源于移动电话向移动数字终端的转变。当移动信息变成了一种新的媒体形态,营销界很自然地开始挖掘手机媒体的营销价值。因此,研究手机媒体的特性是研究移动营销的基础。

而手机媒体有两大特性,即随时随地的双向信息沟通,以及作为便携设备的信息量约束。这两点也是所有移动营销开展的基础。第一条决定了移动营销的价值,第二条限定了移动营销的应用范围。

随时随地的双向信息沟通的重点在于双向,即文章开始所说的“厂商信息能被轻易查询,用户的查询行为也可被追踪”,也就意味着广告界那个著名的论断:“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道是哪一半”在移动营销领域并不成立。因此移动营销是最容易衡量的营销形式。



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