梅花网创新大奖案例分析与启示

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12十一2013

梅花网创新大奖案例分析与启示

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创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,只有不断的创新,我们的社会和生活才会有不断前行的目标和动力。生活需要创新的精神和勇气,今天我们就来八一八梅花网传播业大展的营销创意案例。

年度社媒营销创新奖

周生生:拾取鱼悦

周生生

“拾取鱼悦”从象征周生生“周而复始•生生不息”品牌理念的鱼为概念出发点,将鱼儿回旋上游、跳跃不息的优美形态,循环不息的生命力和优哉游哉的生活态度展现在活动中,在传达周生生品牌时尚、优裕和活力的形象的同时,彰显都市女性生动明快不拘一格的个性魅力,给用户带来愉悦的品牌体验。“鱼悦”即是“鱼跃”,更是“愉悦”。

作为周生生旗下的著名产品,十二生肖系列一直深受崇尚传统与时尚的都市女性的喜爱。今年是蛇年,也不例外,2013新年活动“周生生,拾取鱼悦”其想传递的主要信息是:周生生癸巳年金蛇系列是送赠亲朋戓自用珍藏的尊贵之选,寓意来年财源滚滚、财运享通,齐齐喜乐丰仓迎新年。

梅花网

表达了宣传意念,接下来的就是它的宣传方式了。周生生通过互动数字广告平台,整合互联网和移动终端广告,在PC端、手机端和Pad端进行了多渠道、多角度的执行宣传。在PC端,精选新闻综合类、汽车类、女性时尚类和财经类等十四家媒体多重覆盖;在手机端,发起手机拾起鱼悦趣味活动,结合创意和LBS定位技术,查询离用户最近的周生生店铺信息和最佳行车路线,HTML5技术创意Banner展示,投放在目标用户活跃的工具类app、财经资讯、凤凰新闻等优质媒体,多渠道吸引用户至活动页面;在PAD端,选择环球网、新民网等新闻网站,IT168、天极网等IT网站和凤凰财经频道,结合地域定向、时间定向,精准地将广告推送至目标受众,有效传递品牌信息。

女人最爱的除了钻石之外还有就是金饰,周生生,“周而复始,生生不息”,这是一种古朴宁静的理念,它凝聚了传统和时尚的精华,呈现给人们一种至臻状态。它的创新除了体现产品的设计与理念上,还有就是产品的从宣传方式上面,它结合了传统媒体与新新的移动互联网的优势,多管齐下,共同发力,尽显优雅与智慧。



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