移动搜索营销如何制定合理预算

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302013

移动搜索营销如何制定合理预算

  • By ZesMob
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进入移动互联网时代,所有商家将会拥有贴近用户更近的营销渠道:手机!如何更有效地对产品进行宣传,提升公司品牌知名度,获得更多受众群体的关注,并及时满足他们的需求,移动搜索营销将会是一个关键点!当你正准备冲进这场移动互联网营销大战时,你可能需要思考以下两个问题:

1、和其他营销渠道相比,移动搜索广告的是不是更划算?拥有更高的ROI?

2、如果把下一笔预算投入到移动搜索广告,ROI 到底能增长多少?

事实证明,能这样理性思考的人很少。那接下来我们可以看看,大部分人的困惑之处吧:

“我知道将钱投入到移动搜索广告后,不会为我带来任何订单,但我们仍必须烧完这最后1万元!”

──当你明知道亏本的时候,你为什么还在往里面砸钱?

“我知道,当我投入10块钱在移动搜索上做推广时,我们就会得到11块的收入,但很抱歉,我们只有这么多预算了……”

──当你有非常好的投入产出比时,你为什么不继续投入呢?

以上两种情况都是经常碰到的问题,你可能也不知道如何解决。但仔细想想,你就会发现症结所在──预算!在投放广告之前,你的预算就被“锁死”了。如果你有明确的目标想做移动互联网的搜索广告,那就应该用新思路重新审视你的营销策略,在搜索平台上调整和优化最大化广告效果,带来更多的收益,带着这样的思路,让我们举个实例来看的更清楚一点。

我们通常会为某一特定的营销活动设定预算,如果一个广告计划的预算限制是1000元/天,当广告费花完时,发现得到了1000个点击,算下来平均每个点击花费1元钱。这时如果我问:“你愿不愿意用0.5元的点击单价获得2000个点击?” 你不可能拒绝。因为在同样的花费下,这几乎能让你的销量翻番!假设这条广告排在第2位,可能几个小时广告费就会耗尽;但如果在第3位,这条广告会在那里悬挂一整天。 在同样的花费下,谁不想多获得流量来增加销售机会?但你要明白:当你的钱被“点光”时,广告不在了,你就失去了所有的机会!这时候,适当降低自己的单次点击价格,在预算限制内,将流量最大化才是王道。

移动搜索营销

在移动互联网营销活动中,很多广告主会有“品牌推广”的计划(branding),限制这部分的预算和花费也是很有必要的。当你做的事情和“创造利润”这个目标离得越来越远时,限制预算就显得越有意义,他在节省您经费的同时,也是在为您创造更多的点击量,带来更多的客户资源,好了,这就是今天主要要讨论的话题,希望对各大广告主都有所帮助。(本文作者:Angelo)



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