APP推广的后刷榜时代谁主沉浮

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302013

APP推广的后刷榜时代谁主沉浮

  • By ZesMob
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推广,对于一款APP而言,向来是重中之重。面对越来越多的竞争者,开发者需要在APP的推广上面花费更多的心思,以使自己的APP在众多相似的应用中脱颖而出。

APP推广

在从前,刷榜或者是一件极有效率的推广方式。开发者只需要通过无脑刷榜就能将APP的推广做得很好了。但很快,他们就会发现,刷榜的可能已经越来越小了。自从苹果因为App Store免费榜的疯狂而近乎失控,重置了排行榜规则之后,刷榜已经成为一件近乎不可行的事了。虽然苹果从未公布其排名算法细则,但业内普遍认为,苹果现在极大地降低了下载量所占的比重,增加了“活跃度”的考量,从而让传统的刷量手段失效。

以曾经风靡一时的战争策略游戏《战国》,在三月上线后,仅半个月营收超百万,是曾经付费榜前十的游戏,但随着规则的变化,战争策略游戏集体哑火,甚至越推排名越低。为了改变这一现状,从4月2日开始,《战国》的代理公司触控将Admob的全部流量买断,AdMob在中国有90亿次的月度广告展示,而触控旗下的PunchBox广告平台也有15亿次。这加起来近60%的市场流量,为《战国》带来了极其明显的改变。

从4月2日买断流量开始,《战国》的注册用户激增,连开五组服务器,开服速度不亚于现今流行的网页游戏。通过比对畅销榜其它应用的收入,预估《战国》日峰值收入应该在30万人民币左右,游戏也随之重回畅销榜前十名。

综上所述,手机游戏的推广经历了“三级跳”似的发展。从最早的比产品拼人品,快速过度到貌似更“高效、廉价、直观、速度”的刷榜方式,现在又被拽到真金白银的推广白刃战中。苹果新排名规则的调整有效防止作弊,让排行榜呈现出真正受欢迎的应用。今后,产品质量、推广渠道、市场投入等一系列因素决定一款游戏应用的表现。



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