2012年微信营销十大经典案例展示

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052013

2012年微信营销十大经典案例展示

  • By ZesMob
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微信的使用度已经越来越高,越来越庞大的微信用户群渐渐形成了一个有价值有深度的新兴传播推广市场,越来越多的商家和品牌学会利用微信平台,参与到微信的社会化营销当中。下面我们就来分享一下2012年微信营销的十大经典案例,感受一下微信的独特魅力。

案例一:招商银行的“爱心漂流瓶”   模式:活动式微信——漂流瓶

爱心营销是最得人心的营销方式。活动期间,微信用户捡到招商银行漂流瓶并回复,招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。按照微信漂流瓶的设计,个人用户每天可以捡20个瓶子,丢20个瓶子。其中大概能捞到4—5个是用户的瓶子,其余都是螃蟹。在活动期间,为了提高用户的参与积极性,微信官方对漂流瓶的参数进行了更改,使得在推广时间范围内,漂流瓶的数量大增,活动热度高升。

招商银行

案例二:星巴克《自然醒》   模式:互动式推送微信

通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

星巴克

案例三:IT茶馆    模式:互动式推送微信

通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,用户在加“IT茶馆”为好友后,根据提示即可开始答题。回答对题目进入下一题,如果是第一位全部通关者,还有手机移动电源赠送。

茶馆

案例四:飘柔    模式:陪聊式微信对话

微信开放平台提供的基本的会话功能,让品牌用户之间有了更好的交互沟通,传说中,小飘能唱能聊天,添加“飘柔Rejoice”为好友后,就可根据选择进入聊天模式,用户可以体验真人版对话式微信。

飘柔

案例五:英特尔中国“超级星播客    模式:语音信息

当你厌倦了发短信打字,发视频又过于耗费流量时,你可以用微信发送音频信息,快速省钱又省力。2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目,让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。

超级星播客

案例六:深圳海岸城“开启微信会员卡”   模式:O2O模式——二维码

在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式。

深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。

海岸城

案例七:美丽说×微信    模式:社交分享——第三方应用

应用开发者可通过微信开放平台接口接入第三方应用,还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,其微信好友可以在第一时间看到并分享,相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

案例八:K5便利店新店推广    模式:地理位置推送——LBS

品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。

K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能,成功进行基于LBS的推送。

k5

案例九:凯迪拉克微信公众账号运营    模式:公众平台

用户通过QQ打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

凯迪拉克#发现心中的66号公路#活动开展,微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户,以引起共鸣。其他的内容,基本以车型美图为主,如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容,并结合天气、路况等信息,及时就做出安全出行提醒。

卡迪拉克

案例十:1号店“我画你猜“微信营销活动    模式:公众平台

微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。认证的帐号除了可以群发文字、图片、语音外,有更高的权限,能推送专题信息。一号店举办的“我画你猜”微信营销活,每天微信推送一个图画给用户,用户猜中后在微信上回复就可能中奖,这样对于提高用户的参与积极性有很大的帮助。

1号店

你参与或者不参与,微信平台就在那里,只增不减;你响应或者不响应,无限商机就在那里,只来不去。来品牌的怀里,或者让微信营销住进你的心里,积极响应,无限欢喜。成功的案例只是我们学习的榜样,自己的不断努力才有可能创造另一个天堂,微信营销,你我都有可能成功。



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