App品牌词下降原因及解决方案总结

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242018

App品牌词下降原因及解决方案总结

  • By ZES
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我们知道,在ASO优化中常规的关键词选择主要从三个方向展开,即品牌词、关联词、竞品词,且在这三者之中品牌词的下载转化率权重是最高的。品牌词作为App产品最重要的一个关键词,如果排名下降无论是对产品还是对开发者而言都是不小的打击。本篇文章,泽思(zesmob.com)就来为大家简要分析下品牌词下降原因及解决方案。

1.机刷导致:机刷通常有两种情况,其一是开发者主动做过机刷操作被苹果发现,惩罚。其二是有些积分墙由于反作弊和一些技术手段的欠缺,没有完全排除掉机刷,这种就比较冤屈了,所以不能贪便宜。 大家都知道苹果对机刷的惩罚是很严重的,轻则降权,重则清词下架。一旦产品权重被降低,那么品牌词也就自然跟着下滑。

解决方案:通过积分墙,以小量、大量、正常量级去测试几个关键词(包括品牌词),看排名是否有变动。没有变动耐心等待,用积分墙持续的小量来养权重,否则就直接换包。

 

2. 品牌词被竞品“侵犯”:一般而言,App品牌词被竞品刷词的情况有两种,其一是品牌词被竞品添加到了标题之中;其二是品牌词的搜索结果Top1被竞品恶意霸占。这种“侵犯”其实就是竞品通过ASO渠道以CPA投放方式来优化或上架一款马甲包进行的一种流量劫持。直接导致的结果就是你的品牌词排名降低排在竞品之后。

解决方案:联系涉及侵权产品,要求对方主动停止侵权行为。若没有得到妥善解决,收集证据,在苹果开发者后台进行申诉。申诉链接:https://itunesconnect.apple.com/,关乎这点苹果也会给予相应的警告甚至对其应用做下架处理。

 

3.被苹果标注处理:如果你的品牌词时日常用词或者常规行业词,苹果不认为这个词能对应你的产品,于是做标注处理了。还有一种情况就是这个词在你的应用转化上极差,也会被标注。

解决方案:看苹果的调整会不会恢复,或者cp的品牌宣传来挽救如果您有软著和注册商标,可以向苹果申诉。如果您有软著和注册商标,可以向苹果申诉。

 

4.更名导致品牌词下降:在App更新版本时更改的App名称,一般这种情况会导致品牌词的下滑,但也不必过于担心,做好日常的ASO优化工作,并通过其它品牌宣传来提升品牌词的排名即可。

 

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