aso干货:iOS11关键词与应用详情元素优化

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212018

aso干货:iOS11关键词与应用详情元素优化

  • By Lucy
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我们知道,用户下载一款App产品会通过应用商店搜索关键词。那么ASO优化做的好的应用就会排在前三位,之所以以前三位为一个标准,这是因为排名靠前的App可以直接瓜分近70%的流量。初步的曝光有了之后,接下来就是转化。转化除了产品本身还涉及到其他因素,本篇文章中,泽思(zesmob.com)就以关键词与应用详情元素优化这两方面,来为大家简要分析。

一、关键词优化

ASO要想做的好,关键词优化是核心,它直接决定了你在AppStore中的排名。泽思在文章《ASO优化选词:三种方法教你精准定位关键词》中,有为大家介绍过三种选词的方式:

1. 从用户的角度出发,利用AppStore搜索栏来做参考。

2. 分析竞品关键词。

3. 参考百度指数。

具体如何操作,文章解析的比较清楚。感兴趣的朋友可到泽思官网(www.zesmob.com)→专栏博客中去找来看看。这里就不再做过多的赘述,那么通过文章的方法整合好关键词列表后,我们还需要通过关键词与产品的相关性,检测搜索热度以及竞争度,进行筛选。这里要提醒大家的是,长尾关键词一般具有一定的搜索热度,且竞争度相对来说比较低。因此,产品初期的推广可着重长尾关键词这块。

分析完了关键词,我们再来聊聊关键词的位置。也就是说我们通过前期充分的准备工作,选出了适合的关键词后,需要把它们放在哪里才能带来量,才能带来更多的量。之前的案例分析文章中,泽思有为大家讲过,影响ASO优化的几大因素。在AppStore中,能够被苹果索引到的文本字段主要有6个:

 ios-aso优化-20180521

 

在新版AppStore中,苹果弱化榜单的作用同时提高了短标题、副标题、评论等权重。因此,当我们在安放关键词的时候就需要根据苹果的规则,重新规划。App Store为开发人员创造了一个专门100字符的字段来放置开发者希望用户搜索到应用程序的关键字。但字符数是有限,所以开发者要最大限度利用。

二、详情元素的优化

 ios-aso优化-20180521

 

 

产品名称:iOS11中,应用名称减少到30个字符,且提交系版本时才可修改。产品名称包含关键词,效果是放在关键字标签中的两倍。

副标题:iOS 11引入了新的30个字符的字段 – 副标题,位于应用程序名称的正下方。开发者可以利用副标题,突出显示应用程序或游戏的最佳功能。实验证实,副标题会影响关键字排名,因此该字段可用于添加关键字。

产品描述:4000字符字段,前3行为最重要部分,

宣传文本:170字符字段,在应用描述上面,更新版本提交前可随时更新,不影响关键词排名但影响转化率。

应用内购买:iOS 11,应用内购买可以出现在App Store搜索结果,并可以在Today,游戏或App标签出现。

开发者账户:开发者账户历史记录可以对排名产生很大的影响,并且可以帮助应用在“Today”,“App”或“游戏”标签上获得特色推荐。开发者名称可以出现在搜索结果中,因此影响ASO。

应用图标:用户在搜索中查找应用程序或首页(游戏或APP标签)时会看到的第一个元素。 因此,对点击率和转化率有很强的影响。

预览视频:视频可长达30秒,为了说服用户在短短30秒内安装应用程序,视频预览必须非常有吸引力,可以提供应用程序内容和功能,直观清晰的解释。

应用截图:在视频预览之后显示,屏幕截图在搜索结果中可见,成为用户在发现应用过程中第二个视觉元素,因此屏幕截图可以说服用户安装该应用。

关于新版iOS苹果应用商店ASO优化的知识点、技巧总结还有很多值得我们探讨和学习,泽思(zesmob.com)官网专栏博客中有许多相关干货,大家喜欢的话可前去搜索。



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