AppStore ASO新算法投放新姿势

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262018

AppStore ASO新算法投放新姿势

  • By Lucy
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回顾去年12月份,苹果经过各种调整,规则发生了巨大的变化。不仅榜单更新频繁,关键词排名波动也是非常剧烈。不过大家也不必过分担心,对于苹果的算法调整已经有一段时间,大家也都通过摸索和实际操作经验总结除了应对策略。本文,泽思(zesmob.com)就来为大家分享AppStore ASO优化新算法该如何投放。

 

体现算法变动的ASO优化现象:

iOS-ASO优化-20180426

1.关键词优化后更新时间点变动:更新算法后关键词更新点变为“密集型更新”。“密集型更新”即是指关键词更新时间点集中在优化当日下午21点至次日9点左右,在这段时间关键词排名会有大幅度快速升降。

2.关键词优化后当日/次日效果比变动:有数据显示,在 12月份关键词优化后当日/次日排名变动的比例大概在5:5左右,这代表着12月份更多的产品在优化当日排名就有所提升。

3.关键词优化次日排名短时间内大幅跳水:12月4日后有很多产品次日浏览时发现关键词排名没有变动或下降,但根据一些ASO优化平台数据显示:很多产品的关键词在优化次日当日21点至次日6点上升至最高点(部分词甚至进入top10),但在次日6点至9点这三个小时内关键词排名大幅跳水,就在这短短3个小时内众多关键词跌落至优化前排名,有些更是跌落出优化前排名。

4.关键词优化影响排名总时长增长:在优化次日6点~9点排名大幅下降后,其中一部分关键词又在次日21点~24点排名大幅提升(某些关键词排名提升至之前最高值)。所以根据这类关键词排名变动情况可得出某些关键词在ASO优化后影响排名时长可能会增长至36小时,看这类关键词排名取次日24点左右最高值既为ASO优化效果。

 

内部原因分析:

从关键词变动现象和榜单更新现象整体来看苹果这次的算法调整是一种对“搜索结果”更新频率的提升和监控角度的增加。从苹果算法变动历史上来看,苹果对这种长时间分段更新这种算法机制显然有所觉悟,这种更新方式已经被广大的中国区用户熟知并掌握,这种算法已经不能完成苹果目标“公平、公正”显示应用排名,所以苹果改变了这种长时间分段更新式算法,改为一种“密集型更新”算法。对于分类榜、总榜这种实时更新榜单采取有效数据采集单位时间缩短,用更短的时间来检测单位时间内应用有效数据的比对。同时在关键词的更新检测上采取短时间内快速更新,并增强了排查机制。所以这次苹果算法更新可以用三个词来形容:“短、快、严”。

 

解决对策分析:

由于12月份苹果算法调整是对“搜索结果”整体的改动,所以应对策略要从关键词和分类榜、总榜两大方向进行剖析:

分类榜、总榜由于整体更新时长缩短,而单位时间内的跑量决定了下一个时间的排名位置,网站推广,网站优化,就要压缩跑量的整体时间,要通过更多的方式提升单位时间内跑量量级,这边可以更有效的提升分类榜、总榜排名。

1.关键词由于改变了更新时间节点,所以建议可以尝试改变投放时间+增加投放时间点的方式来提升效果。

2.改变投放时间节点:由于12月份关键词更新集中在优化当日21点至次日9点,遂可以尝试在20点左右保证投放结束(苹果更新一次一般需要一个小时左右时间,所以ASO优化要保证在苹果21点更新前一小时跑完所有量级。)

3.增加投放时间点:由于12月份出现部分产品优化次日6点~9点排名大幅跳水问题,可以尝试在优化次日0点~6点进行投放,从而保证优化次日6点~9点排名尽可能稳定住。

4.观察时长增加:“现象D”中说明部分关键词优化周期会有36小时左右增长,所以当发生关键词优化后次日排名无变动情况,需多观察12小时排名变动,具体多观察优化次日24点效果。

以上就是泽思本次为大家分享的内容,希望给大家能够带来帮助,喜欢可继续关注我们。



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