关键词覆盖策略,100字符优化这样做

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232018

关键词覆盖策略,100字符优化这样做

  • By ZES
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看过泽思(zesmob.com)以往各行各业App案例分析的朋友会发现,在众多案例分析中泽思几乎每一篇都会讲到关键词覆盖及关键词优化。关键词覆盖是App优化的前提,也是ASO优化中的重点。要知道,关键词覆盖量都不达标,那么后续的优化工作将会很难展开。而一款App产品的关键词覆盖量至少要达到2000+,对于没有达到标准的App来说,那么今天的文章就需要认真看了。

 

一、什么是关键词

关键词就是苹果应用商店搜索引擎所收录的,用户搜索比较多的索引词。比如:可能人人都会搜关于“美食”、“酒店住宿”之类的词,那么AppStore就会通过后台统计收录相对来说,搜索量比较大的词。这类词就是关键词,苹果应用商店对于关键词权重的排序大家也要牢记:

应用名称>关键词>应用描述>应用内购买名或描述

 

二、关键词的作用

那么关键词对App来说有什么用呢?同理,关键词最大的作用就是可以让一款Ap产品更容易被AppStore收录。用户,通过搜索关键词,也就更容易先看到你的产品。

而100字符如果做的好的话,就可以让App覆盖更多的关键词。举个最简单的例子,我们在AppStore搜索关键词“住宿”、“酒店”、“旅游”,都会出现携程App,这就说明携程同时覆盖了这几个关键词,从而增加了它的曝光率,更容易被用户搜到。那么作为用户的心理就是,既然啥都有那就它了。

另外,大家都知道有63%的用户通常都会主动使用搜索工具去发现新的应用,通过关键词搜索而下载的用户也相当于精准的忠实用户,那么同样的留存率和活跃度也就更高。相比通过其他方式获取的用户可能要更有价值。因此,100字符的布局也就更为重要。

 

三、如何评估关键词运营效果

对于ASO推广运营人员来说,直接通过技术查看效果最为稳妥。大家可以用KCN(Keywords Covering Number)指标(即关键词有效覆盖个数)来衡量。100个字符被AppStore搜索引擎分割出尽可能多的关键词数目,即KCN值越大,说明关键词运营的效果越好。

另一个概念:iAR(iOS App Rank for iTunes),即IOS App权重,iAR会影响到App的ASO情况,包括搜索排名、搜索联想排序等,其值跟下载量、评论、榜单排名、关键词覆盖数目、关键词搜索排名及用户活跃等相关,当然,KCN的优化也能增大iAR值。

 

四、关键词的做法

1.最简单直接的方法就是查看竞争对手的KCN,从而了解其覆盖了哪些自己没有覆盖的优质词,然后在下次优化时添加。而目前版本所覆盖的优质关键词在下次更新时,则原位置保留。

2.组词拆词,提高KCN,寻找竞品关联性强的拆词,组合竞品关联性强的关键词。

3.快递迭代,筛选好词:关键词有效覆盖个数是衡量关键词运营效果的因素,KCN值大说明关键词运营效果好,但如何在保证KCN值大的同时,又能覆盖更多有效关键词(即热度≧4605)?如何寻找符合自己的好词?例如,有些热词虽然搜索有排名,但是排名100名开外,其实这些词并没有实际价值。

 

当然,如果想实现APP有一个突破性进展,别忘了还有很关键词的两步:

1.更新版本勤快些,有事没事更新下,其实还能获得苹果官方的流量福利;
2.对比版本更新的不同,跟踪每个关键字的变化,及时剔除差的关键字,测试新的关键字。不断迭代测试,做100字符优化是门修行。

 

以上就是泽思(zesmob.com)本次为大家分享的内容,通过简述关键词的概念、作用、效果评估以及做法,给大家做了一个系统的梳理。希望能够给大家带来一些帮助,喜欢可继续关注我们。



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