ASO优化:什么是App推广场景化推广

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102018

ASO优化:什么是App推广场景化推广

  • By ZES
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前期的文章中,泽思已经为大家整理编辑了很多有关ASO优化、ASM的文章。相信大家也通过泽思提供的干货多少学到一些相关知识。那么,今天泽思要跟大家来讲一个不一样的东西:App推广场景化。即设计一个用户使用场景,让用户通过场景来更加深入了解你的产品,从而提升转化率、激发用户下载欲望。

 

场景,在互联网领域中常会会用户挂钩。我们所说的APP推广场景化也就是指用户在使用某款产品时最常见的场景。比如,我们使用美团、饿了么、百度外卖App时最常见的场景就是点外卖、寻找吃饭的地方;我们使用用淘宝、天猫、京东等App时,最常见的场景就是购物。

 

ios-aso搜索优化-20180410

而作为用户来说,想要下载一个App首先就是去应用市场主动搜索下载,这其中的占比之高达到了60%以上。那么问题就来了,如何在已有的场景中去做好精准曝光营销呢?

我们举例来说明,用户在苹果应用商店搜“直播”、“理财”、“游戏”等关键词,那么如何保证用户搜索这些关键词时首先看到的就是你的产品呢?自然是通过关键词优化来提升关键词的搜索排名,而这也就是在用户主动需求场景下做精准的推广渠道。

但是要知道,并不是所有的用户都清楚自己想要下载哪个App产品。应用商店App那么多一搜关键词跳出来好几个,你的产品单单排名靠前还不够,还需要对它进行多项优化,让不了解你的用户成功get到它的优点,然后才会提升用户的下载率。

 

没有场景化,我们可以自己创造,举几个广告文案来给大家看:

ios-aso搜索优化-20180410

 

以上文案都是通过视频广告、文案广告等方式创造场景,以此让你记住手机、饮料的使用场景。当然以上都是偏品牌广告,无论是时间还是费用都需要非常大的投入。像App推广中的常用推广渠道,比如信息流、应用市场 CPT、CPD、ASO等对于这种效果类为主的营销手段,能够可以自己创造「场景」的渠道有限,留给我们更多的是,迎合渠道做场景化推广。

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根据以上的分析,我们就可以很清晰认识到,场景化推广无非就是两点:

1、自己的产品所解决的用户痛点

2、场景化的推广环境

 

从推广渠道的角度来说是有很多环境的,伴随着流量的碎片化,推广渠道也不仅仅局限于应用市场,也会慢慢出来很多新的推广渠道,例如信息流、各类超级App等等,这类推广的场景化如何去创造?以ASO为例:

 

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以上是来自各行业的佼佼者,虽然本身就已经很厉害,但也在ASO上下了功夫,一是通过本身品牌的优势做曝光,二是借助应用副标题添加了很多热门关键词,以此吸引用户眼球,带来更多的用户。



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