ASO优化效果怎样判断?5步掌握优化重点

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022018

ASO优化效果怎样判断?5步掌握优化重点

  • By ZES
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在以往的ASO优化相关文章中,泽思(zesmob.com)有位大家分析过AppStore自身流量来源是通过精品推荐、排行榜、探索、搜索来获取。由于精品推荐的App需要获得苹果小编的推荐,因此大部分App是无法展现在此。

这种情况下就需要通过ASO优化来提升App在AppStore中的知名度和曝光率,从而增加更多的自然下载量、排名靠前、提升转化率、留存率和用户评星评论。

那么,大家在从事ASO优化时,如何来衡量这一工作是否做的足够好呢?在这里泽思建议可以从以下几大方向来考虑:

 

  1. 曝光率

ios-aso搜索优化_20180402

这个应该很好理解,一款App获得到的曝光率越多那么被用户发现、下载的可能性就会越高。而在AppStore中,关键词排名、热门排行榜排名、分类排名和精选都是可以使App获得更高曝光率的途径。开发者可通过对以上数据的跟踪来考察App在AppStore中的知名度和曝光率。

 

  1. 页面下载安装转化率

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提高App下载安装转换率也是曝光率之后的重要目标,我们知道往往决定用户是否下载的重要元素就在于“第一印象”。如何通过页面的展示来说服用户下载你的产品?以泽思长期推广经验来看,这就需要运营者牢牢掌握影响转换率的几大因素,并且很好的运用它。

 

  1. 用户增长

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安装数量和安装速度是ASO的主要增长动力,而安装数量则扮演着重要的角色。开发者若想深入了解 App 自然和付费安装来源,就需要考虑到另一个重要的因素:自流用户下载大幅度提升的比例和占比。这种效应与付费推广行为引起的自然增长有关。

购买的安装可以提升搜索和榜单排名,反过来理解是提高其 App 曝光率并吸引更多自然用户。自然提升量是自然安装量除以付费安装量的百分比,较高的自然提升量会导致用户获取量的 eCPI 较低。

分析增长的另一个重要指标是 App 的活跃用户数量。在这种情况下衡量的主要 KPI 是月活跃用户(MAU)和日常活跃用户(DAU)。为了衡量这些,开发者可以使用 Google Analytics 或 Mixpanel 等工具以及其他高级移动分析工具。

 

4.用户反馈

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一款优秀的产品离不开用户的自发宣传,这种“自发宣传”其实就是评论和评分。在AppStore中,用户评分和用户评论不仅被应用商店算法考虑在内,也影响着App的排名、用户的下载率等。

用户反馈越好,曝光度也就越大。

 

5.成功的盈利模式

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所谓的成功盈利模式也就是指移动应用的变现,而用户的质量比安装的数量要重要。支付能力强和停留时间长的用户更有价值。此时,用户反馈的目标与优化变现策略一致 - 要多倾听用户并满足他们的需求才是收入稳定及上升的关键。

ASO优化的效果判断其实没有绝对的,以上泽思整理的五点内容都是同等重要的,每一点都对ASO和App有着千丝万缕的影响,也是营销战略中的一个组成部分。从事ASO优化工作,只有通过了解每一步并且将它们有效地结合在一起,才能从根本上走向成功。在以后的文章中,泽思会相继推送更多ASO搜索优化的方面的干货内容,喜欢的小伙伴可以持续关注泽思(zesmob.com),期待跟大家共同进步!



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