苹果竞价ASM:品牌词受到冲击怎么办

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苹果竞价ASM:品牌词受到冲击怎么办

  • By Lucy
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但由于AppStore本时不设品牌保护,那么当我们在ASM投放过程中,任何人都可以竞争品牌词,如果不做品牌保护,会有很多流量会被夺走。

要想保护品牌词,首先要对苹果竞价ASM有深入的了解。在ASM广告投放中,影响搜索排名的就是相关性和价格。其中,相关性是指结合App元数据和用户行为判断得出;出价则是结合开发者设置的按点击收费价格和第二位竞争者的出家判断得出。

苹果竞价ASM的投放流程是:选择产品→选择关键词→设定预算和出价→精准投放→填写支付信息

对于中心环节:选择关键词中,在文章《苹果ASM:苹果推荐词的优势与劣势总结》中,泽思有为大家分析过,苹果所有推荐词都是围绕品牌名称及特征推荐的品牌词或行业词。因此,只要有竞品对自己的品牌词进行了投放,那么品牌词肯定会在一定程度上受到冲击。

对于如何保护品牌词,泽思也整理了相关内容供大家参考。

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1、做好相关性:相关性是影响ASM竞价排名的关键因素之一。而产品本身的品牌词而言,相关性方面虽有优势也不可轻易忽略。喜马拉雅FM就是个很好的例子。

2、先入为主:在竞品之前拿下品牌词。

3、反客为主:竞品投放了你的品牌词怎么办???那就投放它的品牌词,形成互相索取的形式。

4、选择投放时间:根据自己的产品特性,将投放时间设定在用户高峰期,在这段时间增加产品的展示。

5、增加关键词:增加投放产品的联想词或长尾词,这样可以加大所搜范围,增加产品的展示几率,弥补竞品冲击的影响。

6、调整竞标价格:1)花更多的钱,在价格上制胜。2)根据转化率的受影响程度上调竞标价格3)一开始的时候通过下调竞标价个来降低点击价格,在转化率不变的情况下,CPA自然就降低了。

 

最后泽思(zesmob.com)要提醒大家的是,如果品牌词受到了竞品词的冲击,请理智的分析形式找出适当的解决策略或者直接交给专业的人去做。关于苹果竞价ASM的相关内容还有很多,后期泽思会继续为大家推送。

 



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