苹果ASM:苹果推荐词的优势与劣势总结

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苹果ASM:苹果推荐词的优势与劣势总结

  • By Lucy
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ASM:App Store Serach Marketing的简称,即苹果应用商店搜索竞价广告市场。在苹果ASM广告投放中,泽思认为,无论是iOS开发者还是运营推广人员都应该对其有所了解,有所学习。所以本文泽思(zesmob.com)将会从ASM推荐词的优势与劣势来为大家作简要分析。

ios-ASM竞价-20180517

 

苹果搜索竞价广告有明确的Ad字母显示,如上图所示。但与PC端的百度竞价排名SEM不同的是,这个位置并非价高者得。除了投放价格这一因素外,主要还是看相关性,即App产品本身与某些关键词的相关性。

关键词是整个投放的核心点,也是联结产品和用户的纽带,而CP们在选择关键词的时候,首先考虑的就是苹果的推荐词,下面我们来了解一下推荐词的优势。

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1.相关性大:苹果所有推荐词都是围绕品牌名称及特征推荐的品牌词或行业词,因此相关性极大。

2.热度高:搜索频率越高的关键词越容易被用户搜索,也就越可能被苹果推荐。

3.实时性强:当有新的热度高的关键词出现,苹果便会根据你的产品实际情况重新推荐适合的热词。

虽然推荐词的相关性高且符合产品定位,但由于仍有许多不足,泽思也整理了相关劣势供大家参考。

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1.推荐词数量有限:目前苹果推荐的关键词上限仅有50个,一般只有30个左右,以产品热度为参照,产品热度越高推荐的关键词就越多。因此,仍有很多相关大的关键词而不得不到推荐的机会。

2.推荐词范围太小:上文有说过,推荐词以品牌词为核心,因此范围相对来说就小很多。

3.别称无法被识别:很多产品别称跟产品名差别比较大,但苹果无法识别,因此也无法被推荐。

4.竞品词不被推荐:除非竞品词与产品的名称非常相似,否则不被推荐,但本身这种情况又非常的少。

5.联想词推荐少:苹果推荐的联想词非常少,大部分都不在被推荐的关键词中。

6.拼错词不被推荐:用户搜索的时候,由于键盘限制或者操作习惯等问题,很多单词(关键词)容易拼写错误。 但苹果不会推荐一个拼写错误的关键词。

基于以上种种,CP们就需要拓展关键词的数量,进行投放一些自选词。自选词相对来说形式灵活,可以弥补推荐词的各种缺陷,推荐词做不到的自选词都可以胜任。

当然,在苹果竞价广告投放中,单纯选择哪一项都不是最佳策略。想要在ASM投放中获取好成绩的,还是需要推荐词和自选词有机结合的。以上就是泽思(zesmob.com)本次为大家整理分享的推文,喜欢可继续关注我们!



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