苹果ASM广告投放规则分析

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022018

苹果ASM广告投放规则分析

  • By Lucy
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苹果官方竞价广告自2016年上线起,已经进行了2次地区扩张,目前已开放7个国家。而官网在今年又针对ASM业务做出了一些更新:新增德语、西班牙语、法语、意大利语、日语、韩语六国语言,并将语言栏显示由之前的国家(语言)调整至语言(国家)。苹果官方曾在2017年的一次交流中透露,ASM迟迟不来中国的原因是中文难度较大,但也表示会在2018年登陆中国。今天泽思就为大家整理了苹果ASM广告投放规则相关信息,希望能够给大家带来一些帮助。

 

一、   ASM搜索广告的广告排序规则

苹果AppStroe的搜索广告排序规则,主要是根据公式:搜索广告收益  =  用户搜索量 * 广告展示率 * CTR * 点击单价 * Q(质量评估)演化而来。而我们则需要从商业变现和生态维护两个维度去思考广告的排序规则。

ios-ASM竞价广告-20180502

 

1)   用户搜索量:产品用户每天搜索的次数,并且搜索词是有商业价值的。

2)   广告展示率:每次搜索匹配到的有价值的关键词。热门关键词覆盖后,需要继续提高广告展示率,则需要长尾词,从精确的关键词匹配广告到智能模糊匹配,那么长尾词的覆盖率就能极大提高,广告展示率就能提升。

3)   CTR:广告点击率。产品的品牌知名度,用户的场景和需求、上下文信息、广告的创意(标题,描述,图片,动画,视频,交互式广告)等都会对其有所影响。

4)   单价:每次点击的价格。广告关键词的单价,理论上竞争越充分,单价就越高。

5)   质量得分:由平台的质量评估系统算出,用于维持生态的正循环。

 

 

二、   ASM广告展示的三大主要因素

ios-ASM竞价广告-20180502

 

1.相关性:

1)元数据相关性:应用名称,描述,用户评论等。

2)意图相关性:应用的文本元数据不一定出现这个关键词,但是用户搜索这个词的时候会去下载相关应用。

2.考察广告效果,点击率和质量分:即CTR、CVR、评论、评分、留存率等。比如,一个App产品在某个关键词下的留存、评分、评论数据很好,AppStore就会判断该应用的质量得分。

3. 投放价格(bid):即投放广告的出价,出价高低会影响每个点击消耗的实际价格,同时也会影响展示次数。

 

以上就是泽思(zesmob.com)本次为大家整理分析的,有关苹果ASM广告投放规则的所有内容。后期还会推送更多相关内容,喜欢可继续关注我们。

 



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