苹果竞价广告ASM:出海投放有难也有坑

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262018

苹果竞价广告ASM:出海投放有难也有坑

  • By Lucy
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ASM竞价广告虽还未进入国内市场,但为了能够提前获得宝贵的流量,早已有些产品出海尝试。如果你也打算出海,那么就一定要重视苹果ASM竞价广告。在此,泽思(zesmob.com)也为大家分享苹果ASM竞价广告出海会面临的三大难题,一起来看一下。

 

出海投放三大难点:

ios-ASM竞价投放-20180426

1.英文界面:没有中文,纯英文界面会让很多CP看的一个脑袋两个大。

2.美元信用卡:出海投放还需要有美元信用卡,这也是一大难点。

3.访问卡顿:翻墙登陆苹果ASM后台会非常卡,不利于工作的展开和继续。

就算英文界面能够完全攻破,那么还有有美元信用卡,还必须要是VISA或Master的信用卡,否则你提着再多现金苹果也不让投放。致于访问卡顿,且不说现在翻墙软件通通下架,就算是找到了可以用的软件,要说不卡,还真不容易做到。

 

苹果ASM竞价广告三个大坑:

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1、相关度没有具体的数值参考

咱本土企业的SEM,在选择关键词时还有个质量度能给投放师做参考,可是苹果ASM竞价广告恨不得啥都不告诉你。大家都知道,苹果ASM的两大核心因素是,相关度与出价。如果你选择的关键词与您的应用不具有相关度的话,您就是出价出到天上去,人家苹果也一个展示也不给你,然而苹果又没有给CP相应的应用与相关度的数值,全程尴尬。

2、品牌保护是难题

苹果的品牌保护机制并不健全,而苹果ASM做为一个商业化产品,它首先考虑的必然是赚钱,其次嘛才是责任。比如,A做了B的品牌词竞价,截取了B的流量,B这时候面对这种情况基本没啥好的办法,要不放任自流,要不自己做自己的品牌词竞价,然后出价比A更高。

3、Low volume

用广泛匹配时,总会匹配到没啥展现量的词,比如7个展现量,8个展现量。总之,展现量,低于10个时,就会出现搜索词显示为“Low volume terms”。这意味着,点击数、CPT、CPA等核心数值都将没有数据,也就是说,你可不知道哪些词花了你多少钱的预算,也不知道哪些词带来了多少点击与转换,看到这里,CP是一脸蒙蔽状的。

以上就是泽思(zesmob.com)本次为大家分享的精彩内容,喜欢可持续关注我们!



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