苹果ASM投放建议分享

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苹果ASM投放建议分享

  • By Lucy
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搜索竞价广告目前暂时还只支持美区,中国的产品如果要在美国投放,且暂时只针对英语地区,但苹果也表示将在2018尽量向全球覆盖。那么在ASM正式进入中国之前,已有不少开发者跑到国外抢先获得了一些红利,今天泽思就整理了一些苹果竞价广告投放过程中的一些建议,来与大家一起分享。帮助大家面对巨大的机遇与挑战。

 

1、 ASM与ASO结合互补

ASM优先级考虑因素“相关性”取决于ASO优化的专业程度,就需要选择更专业靠谱的ASO服务商,利用ASM为ASO提供数据分析,反向优化ASO,将ASO与ASM的数据对比分析,监测转化效果,帮助实时优化投放策略。

 

这一点上,泽思多年积累的优势毕现——基于大量的数据基础,泽思对关键词的热度以及App在标题、截图、描述和评论等方面的优化有着先天优势,因此在选词拓词上能够有相应的数据来支持。

 

2、回归本质,避免自嗨式投放

泽思认为出现以上问题的根本还是因为对自己的产品不够了解,因此无法正确的摸索用户的需求点。或者在投放之前没有对苹果ASM的竞价规则进行研究,导致在投放中没有高效的策略。

当然,也有一些CP认为现在ASM市场属于初探的红利期,在低竞争的情况下不够严谨或者太急功近利,导致疏忽了一些重要环节,最终出现了“自嗨式投放”。这些错误投放的效果影响肯定都是消极的。

 

 

3、 规则简单,更应如履薄冰

ASM 运行机制的主要因素:相关性和出价。ASM 的竞价原则:相关性优先法则。即相关性是 APP 能否进行广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下,出价高的 APP 则能投放成功。

其次,苹果在iOS Search Ads的收费方式是CPT(Cost Per Tap),即国内的CPC,单一的收费方式看似让规则更加简单,但是真正实施起来,精准获客对于开发者却未必如探囊取物。只凭臆想、毫无实战经验的投放难免扑街。因此,ASM投放必须做到胆大心细。

 

4、 机遇当前,短平快攫取红利

苹果竞价广告投放系统目前来说,还没有Google AdWords、百度SEM成熟。但这并不影响它带给开发者带来的机遇和挑战。尤其是前期留给开发者前期试错机会较少,这就需要开发者们抓紧时间学习,从实践中总结经验,通过有效策略来获取更多红利。

 

以上就是泽思为大家分享的有关苹果竞价广告ASM投放的一些建议,希望能够给大家带来一些帮助,喜欢可继续关注我们。



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