苹果ASM投资回报率第一 ,中国将是最大市场。

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162018

苹果ASM投资回报率第一 ,中国将是最大市场。

  • By Lucy
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一款App产品被开发后,最重要的就是想办法提高应用的曝光率和下载率。而苹果应用商店作为目前最重要的应用分发渠道,自然成了各大厂商关注的对象。而从今年1月份移动广告效果监测平台AppsFlyer发布的《2017全球移动广告网络排行报告》显示,Apple Search Ads(苹果竞价广告)已位列移动广告巨头,在非游戏类和游戏类的全球榜单中分别获得第三和第四的优异排名。今天,泽思(zesmob.com)就来为大家分析这其中的关键所在。

报告还显示:在iOS ROI(投资回报率)的排名中,则位居第一,约50%,创造了高出其他平台30%的ARPU(每用户平均收入),并且价格低于其他移动平台40%。如此傲人的成绩,确实让人眼前一亮。

Apple Search Ads

是指指应用开发者通过竞价模式购买某关键词下排名第一的广告位。此广告位有且只有一个,用淡蓝色背景突出显示,并配以“Ad”标识。除广告位之外,其余App仍按原规则进行排序展示。

 

ios-ASM竞价广告-20180416

 

具体说来,Apple Search Ads的关键因素分别的相关性和投放价格。在用户搜索某一关键词的时候,系统首先依据相关性的原则筛选出达标的广告(如果相关性不达标,则管开发者出价多高都不会展示),然后选择其中出价最好的APP给予展示机会。收费模式则是CPT(Cost Per Tap),也就是按点击收费。

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其中,相关性中的元数据是指:标题、关键词、描述和应用截图;用户行为是指:包括点击、转化和留存的数据。

 

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苹果为什么要做Search Ads广告投放?

 要知道,苹果应用商店超过65%的下载量来自手动搜索, 一向重视用户体验的苹果不希望用户被广告过分地打扰,最终,他们设计出了一个将推广与用户搜索意图结合在一起的方式,这就是Apple Search Ads的诞生。

2016年6月,苹果在WWDC大会上宣布推出竞价搜索广告业务,同年9月29日推出了Apple Search Ads,10月初在美国上线。目前,Apple Search Ads已在美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士 7 个地区开放,运营态势良好。

 

我们为什么要做Search Ads广告投放?

 

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根据苹果公布的数据,Apple Search Ads的ROL高达50%,也就是说,用户平均每2次点击,就会产生1次安装行为,又因为Apple Search Ads尚处于红利期,广告投放成本较为低廉(此前数据统计,新用户的成本平均在1美元每人左右)。如此物美价廉的东西,对于开发者而言无疑是喜讯。当然,在ASM红利期开发者应该重视的是广告投放策略。

中国将是Apple Search Ads的最大市场

数据显示:中国在2016年就已经超过了美国成为应用商店收入最高的国家,而且中国的手游行业也早已执世界之牛耳。据相关统计,中国的iPhone手机占有率已经达到22%,全球第一。Search Ads已在美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士 7 个地区开放,虽然苹果一再推迟Apple Search Ads中国区的上线时间,但迟早是要来的(苹果在做大中华区的本地化也说不定)。

另一方面,艾瑞咨询预测,2018年移动广告市场规模将达2200亿人民币,体量相当之大,无论是广告商还是别的利益相关企业都不应该错过,最好未雨绸缪,在Apple Search Ads中国区正式上线之前做好充足准备,以便抢占先机。以上就是今天泽思(zesmob.com)为大家呈现的所有内容,喜欢可继续关注我们!



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