苹果ASM投放方式、效果衡量

/
132018

苹果ASM投放方式、效果衡量

  • By Lucy
  • 1 标签
  • 围观:23 次

积分墙不稳、机刷遇二维码等一系列打击ASO的操作,大家不难猜到苹果ASM快要来了。苹果官方发送邮件称ASM将于2018年秋天完成全球扩张。

 

邮件中还给了4个数据

ios-ASM竞价-20180413

ios-ASM竞价-20180413

搜索广告投放方式

苹果目前提供两种广告投放方式分别是基础搜索广告(Search Ads Basic)和高级搜索广告(Search Ads Advanced)

 

基础搜索广告

ios-ASM竞价-20180413

 

无需专业的ASO知识,只需要选择 App、设置每月预算和安装成本即可进行投放。适用于小型开发者。(仅适用于美国区)

 

高级搜索广告

ios-ASM竞价-20180413

 

两种广告方式可同时使用推广同一APP,高级搜索广告的带量不会重复计算在基础广告中。但两种广告同时使用并没有好处,官方建议可以两种方式轮换使用。

 

如何衡量苹果ASM投放效果?

苹果搜索广告的投放效果有着最核心的两个衡量标准,那就是CPA(苹果激活成本)与Conversions(激活用户数)。 也就是说,在特定的日均获客数下,我希望将CPA降到最低。或者是,在目标CPA的前提下,我想获取尽量多的用户。因此,所有的广告投放计划,都是在这两个指标之间,找一个最佳的平衡点。

为达到最佳的投放效果,离不开对应用的精准选词。由于苹果竞价广告展示量,不单取决于关键词的出价,还取决于应用与关键词的相关性。出价再高,如果没有相关性,用户不点击,苹果也收不到钱,广告主的投放投入产出比也非常低。所以,精准选词,是让搜索广告ROI最大化的基础。

下面先介绍下关键词选词的几种方法,并简单对它们的优缺点做个对比。

 

方法一:通过苹果模糊匹配选词

苹果提供一个最简单的傻瓜式投放方法,那就是Search Match(广泛匹配)。广告主可以建立一个Search Match的广告组,投放一段时间后,根据Search Terms里面的数据,选择表现好的关键词投放。
从广告报告中选择CPA(单个激活成本)低的关键词

好处:苹果选的词,相关性有保证。操作简单好理解,自己可以操作。

坏处:试错成本高,广告前期的CPA不理想,需要浪费一部分钱。覆盖词增长缓慢,达到理想状态的周期长。

 

方法二:通过应用的关键词覆盖选词

由于第一种方法选词见效慢,付出的试错成本和机会成本都比较高,这里我给大家说一说另外一种选词思路,就是事先找出和应用相关的关键词进行投放。

我们的实践经验证明,最简单有效的方法就是找出应用当前所有有排名的关键词,即应用在苹果市场的所有关键词覆盖。然后再使用蝉大师应用关键词覆盖工具,从中挑选出热度≥4605的关键词做为基础关键词进行投放。

好处:广告关键词覆盖基本一步到位。在控制好出价的情况下,CPA比较好控制。

坏处:关键词相关性不能100%保证。

 

以上就是泽思为大家整理的有关苹果ASM投放方式、效果衡量的所有内容,喜欢可继续关注。

 



上一篇:

TAGS

CATEGORIES ASM竞价广告

COMMENTS