2017苹果竞价广告投放效果总结

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122018

2017苹果竞价广告投放效果总结

  • By Lucy
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苹果竞价广告至今没有登陆国内,从另一方面说也给了大家足够的学习和总结的时间。当然国内也有相当一些出海的App早早出手享受着苹果竞价广告的优质流量。并且通过实践经验带给大家更多的分享。下面就跟泽思一起来看下,2017苹果关键词竞价广告投放的效果与回顾。

在大家做苹果竞价广告投放先,首先要了解为什么做iOS推广就一定要做Search Ads投放。

国内ASO,目前比较有效的方式差不多就剩下积分墙了,然而随着iOS版本的升级,榜单刷量效果也逐渐式微,国内CP都期待Search Ads尽快落地中国。

目前从海外投放情况来看,做Search Ads的必要原因主要有三点:

 

ios-ASM广告投放-20180412

 

 

1、品牌词保护。苹果官 方并没有设立品牌保护机制,任何人都可以竞争品牌词,如果不做品牌词保护,很多流量会被竞争对手夺走。

2、流量掠夺。用户来源里65%通过App Store搜索而来,苹果竞价广告Search Ads的出现,一个关键词整体搜索流量的10%-20%被竞价广告夺去了,除自然排名第一的应用受影响相对小一点,排名靠后的都将受到严重影响。

3、干预手段风险持续走高。积分墙、肉刷、机刷等干预手段频繁失效,App应用频繁被锁榜、清量、下架,对于违规推广苹果处罚从不手软。

ios-ASM广告投放-20180412

1)苹果竞价广告的用户留存仅次于自然用户,高于其他任何广告平台的用户;

2)苹果搜索结果中,第一名自然排位的App大约可以获得47%的点击,它上面的广告位大约获得35%的点击;

3)苹果竞价广告实际获得流量的能力总体高于排在自然排名3名以后的App 。

 

Search Ads广告效果评估

历时15个月的发展,Search Ads已成为海外优质广告平台,在经历了早期的红利期和磨合期,目前进入平稳发展阶段。此时来衡量平台的效果也较能客观反应问题。

来自苹果Search Ads官 方的数据指出:App Store 65%用户来源于搜索入口,Search Ads广告平均安装率高达50%,相比其他移动广告平台成本低40%,ARPU值相比其他移动广告平台高30%。

 

2017年苹果Search Ads广告平台与投放数据年度复盘

Appsflyer的数据显示:北美区游戏类推广平台实力排行榜,Search Ads排名第三。(实力排名:综合安装量、留存率和每用户平均互动次数三因素综合计算)。

排名第三,意味着仅次于FaceBook、GooglePlay这些经营数10年的巨头广告平台,这也说明Search Ads依托AppStore的高质量自然流量,发展迅猛是必然。

北美区非游戏类推广平台实力排行榜,Search Ads排名第二。ASM的流量到底能占到App Store总体流量多少?这个比例大小跟App的类型有关,比如:教育类、摄像类的比例高一些;也跟App质量和总榜排名有关,排名越靠前,流量占比越高,也越容易获得流量。在实际投放看来,排名进入总榜1000名的App,可以拿到日均3000甚至以上的下 载量。

评价一个广告平台的效果,除考核综合实力和带量能力之外,更重要的是ROI。ROI决定了平台的质量。ROI主要体现在用户购买上,据Appsflyer的数据显示,Search Ads在 iOS的 ROI 表现排名中位居第一。与排名中其他广告平台相比,Search Ads的ARPU值高出30%,安装成本低40%。这对于有内购或付费产品而言,是最有吸引力的。

此外,美国区Search Ads投放数据:游戏产品投放量排第一,占比27%,竞争最激烈的关键词从上半年的照片编辑类转为下半年游戏类,下半年Search Ads投放数量翻番,游戏贡献最大。以上就是本次泽思(泽思)为大家整理编辑的干货内容,喜欢可以持续关注我们!

 



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