苹果ASM新增六国语言进中国指日可待?

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042018

苹果ASM新增六国语言进中国指日可待?

  • By Lucy
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2016年6月9日,苹果正式对外发布App Store营销广告网站(测试版),搜索中加入竞价广告,开启App Store商业化第一步。时至今日,苹果竞价广告ASM已经推行至多个国家。而在今年泽思(zesmob.com)了解到,苹果ASM又新增了六国语言。

 

 

苹果竞价广告官网近期针对ASM业务做出了一些更新:新增德语、西班牙语、法语、意大利语、日语、韩语六国语言,并将语言栏显示由之前的国家(语言)调整至语言(国家)。

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苹果官方并未宣布关于ASM地区扩展的消息,在创建竞价广告的页面也没有新增投放地区。但就苹果ASM全球扩展的经验来看,苹果可能在此次新增翻译版本后,会迅速开放这几个地区的竞价广告业务。

 

苹果ASM全球扩张的意图

苹果官方竞价广告自2016年上线起,已经进行了2次地区扩张,目前已开放美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士7个国家。此次新增6国语言,也证明整个苹果ASM全球扩张的意图。

根据ASM智库表示:苹果官方曾在2017年的一次交流中透露,ASM迟迟不来中国的原因是中文难度较大,但也表示会在2018年登陆中国。看来,随着苹果ASM的扩张对中国区开放也是早晚的事情。

App大军投放ASM,ROI表现全球第一

ASM智库于年初发布的《2017年度苹果竞价广告(ASM)数据报告》报告中显示,2017年美国区App总数达到了1,842,168款,但投放竞价广告的App仅为116,553款,约占App总数的6%。

虽然投放比例不高,但ASM凭借极高的性价比被移动广告效果监测平台AppsFlyer发布的最新2017全球移动广告网络排行报告评价为:“在iOS ROI表现排名中位居第一”。而App Store全球收入最高的中国,则极有可能在未来成为ASM的最大市场。

ASM服务商出现原因及衡量标准

 

苹果开放了API让初创公司们看到了机会,它们希望通过API接口获取ASM数据,解决目前苹果Search Ads投放中尚存在的问题,帮助App广告主们用更低的价格获得更多展示量和下载量,降低广告平均投放成本。因此一批围绕ASM开展服务的初创公司出现,此外,原本做广告搜索服务的公司也想从这个新市场中分蛋糕。

目前参与到ASM市场中的玩家有两类,一类是以营销型为主的代理商,另一类是以技术型为主的工具商。

代理商是指帮助CP们提供ASM代理投放业务的服务商,有点类似以营销型为主的广告代理公司。出了广告投放,代理商还帮助客户进行广告方案优化和数据跟踪,以降低用户投放广告的CPA。

工具商是指为客户在ASM投放过程中提供辅助工具的服务商,帮助客户实现精准投放,在筛选关键词、判断关键词的竞争度已经组建广告组等方面都进行优化,实现精准匹配,达到量价最优。

无论是代理商还是工具商,其最终结果都是希望帮助App广告主以最少的投放价钱获取更多的展示量和下载量,不同的只是代理商以实际案例出发,通过不断地实践去发现量价最优解,而工具商从技术出发建立模型辅助广告主投放。

 

苹果App Store做为个人开发者云集的最后一个阵地也宣告商业化。那苹果竞价广告的形式有哪些?竞价模式又是怎样?广告测试透露了什么信息?广告会在何时上线?我们有该如何去面对或操作这次苹果变动?在后期的文章重泽思(zesmob.com)将会为大家一一解答。



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