苹果竞价广告投放ASM攻略、技巧分析

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032018

苹果竞价广告投放ASM攻略、技巧分析

  • By Lucy
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一、ASM是个什么东东?

 

ASM:App Store Search Marketing即苹果竞价广告。

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ASM广告展示的两大主要因素是:1.相关性 2.投放价格;收费模式为CPT(Cost Per Tap),即国内一般所指的CPC按点击收费。

 

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二、苹果竞价广告展现方式

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跟ASO优化差不多,苹果竞价广告ASM也要掌握与App相关的一些核心要素。比如标题、描述、ICON、截图等等。说白了,ASM苹果竞价广告也是基于ASO优化的基础上,才能在ASM优化上有更好地展现与效果。在泽思看来ASM和ASO是相辅相成的。

 

三、苹果竞价广告排名主要考虑因素

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苹果竞价广告ASM投放竞价原则:相关性优先法则。相关性是App能否进行广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下,出价高的App则能投放成功。

 

四、苹果竞价广告ASM优化攻略

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1、苹果竞价广告账户结构

 

第一层:Account:是一个Apple ID,一般为APP开发账号,所有操所都再该账号下执行。一个账号可以管理多个APP的投放,设置支付信息、API授权等。

第二层:Campaign Group: 相当于一个广告系列组下面管理多个广告系列。

第三层:Campaign:广告系列,每个广告系列正对一个APP进行投放,设置预算等

第四层:Ad Group: 广告组,可根据对APP的广告进行不同策略的分组

第五层: Keywords:具体的投放关键词

账户设置后,账户名称APP不可修改、时区不可修改、货币类型不可修改。

 

2、苹果竞价广告ASM优化技巧

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泽思在这里要提醒大家的是,ASM优化中,相关度越高,苹果应用商店内部就会给予更高的匹配。相关度优化也是苹果搜索竞价广告的核心。

转化率在APP竞价广告里即下载率。后台参数为CR,优化点击率的意义也很大,最终是APP推广的核心目的。

 

3、相关度优化

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相关度影响因素取决于APP元素、用户点击后续行为、其他因素等。泽思要提醒大家的是,相关度优化另外一个关键是提高App引流能力,包括提高苹果应用商店的展现量,提高点击率等。

 

4、提升转化率

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我们一再强调提升转化率,那么转化率的意义到底是什么呢?其实提升转化率的意义就是可以有效增加下载量,降低开发者的推广成本,提高流量竞争优势。

以上就是泽思(zesmob.com)为大家整理分析的“苹果竞价广告投放ASM攻略、技巧”相关内容,感谢大家的持续关注,后期我们会推送更多相关干货内容!



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